Đánh giá mô hình đo lường (Measurement Model Assessment) là bước bắt buộc trước khi kiểm định bất kỳ mô hình cấu trúc nào.

1. Độ tin cậy nhất quán nội tại (Internal Consistency Reliability)
- Cronbach's Alpha: Ngưỡng chấp nhận >= 0.70.
- Composite Reliability (CR): Chỉ số bền vững hơn Cronbach's Alpha, ngưỡng khuyến nghị từ 0.70 đến 0.95.

2. Giá trị hội tụ (Convergent Validity)
- Hệ số tải ngoài (Outer Loadings) của các chỉ báo nên >= 0.708.
- Phương sai trích trung bình (Average Variance Extracted - AVE) phải >= 0.50.

3. Giá trị phân biệt (Discriminant Validity)
- Tiêu chuẩn Fornell-Larcker truyền thống (căn bậc hai AVE lớn hơn tương quan giữa các biến).
- Tiêu chuẩn Heterotrait-Monotrait Ratio (HTMT): Khuyến nghị ngưỡng HTMT < 0.85 (nghiêm ngặt) hoặc HTMT < 0.90 (linh hoạt).